Le magasinage - partie 3 : l’offre et la demande

Avec les années, les hommes ont appris à faire des compromis lorsqu’il est question de vêtements. Si l’homme accepte d’acheter une chemise beige pâle plutôt que la chemise blanche qu’il recherchait, c’est qu’il accepte aussi que la-dite chemise blanche ne lui soit pas offerte.

Car les hommes ont beaucoup moins de magasins et d’espaces où acheter leurs vêtements. Je suis même déjà entré dans un magasin Jacob en demandant à la vendeuse où se trouvait la section pour hommes, pour me faire dire en riant que c’était un magasin exclusivement féminin. Ah oui? Exclusivement féminin? Ça existe, ça? À l’envers, les seuls magasins exclusivement masculins qui existent sont les tailleurs et vendeurs d’habits : c’est pas là que je vais pouvoir trouver des vêtements de tous les jours!

Avouons-le, l’offre commerciale vestimentaire pour hommes est assez réduite. Dans un magasin mixte, l’espace réservé aux hommes occupe rarement plus du quart du magasin. Alors que les femmes auront huit tablettes des chandails offrant une vingtaine de variétés de couleurs, les hommes auront le choix entre la chemise beige pâle et la bleue foncé. Si les femmes peuvent choisir entre 6 coupes de jeans différentes et toutes offertes dans un choix de 4 teintes de bleu, les hommes auront le choix entre la version ample et la version serrée.

Les commerçants ne sont pas bêtes. Pourquoi multiplier les choix offerts aux hommes quand on sait qu’ils finiront par acheter ce qu’on offre, même si ça ne leur convient pas vraiment? De l’autre côté, l’attitude guerrière des femmes exige de leur offrir un plus grand choix, car ELLES n’achèteront pas ce qui ne leur convient pas à 100%. Il est donc normal que les commerces s’évertuent à répondre à leurs caprices.

Remarquez, l’offre masculine s’est quelque peu diversifiée ces dernières années, en grande partie à cause de l’éclosion du marché gai et/ou métrosexuel. Ces hommes, qui magasinent comme des femmes, ont forcé les commerçants à agrandir l’espace qu’ils réservaient à la mode masculine et grâce à eux, nous avons maintenant le choix entre quatre modèles plutôt que deux.

C’est donc dans cette logique que les Vieux Garçons encouragent les gais à faire leur coming out et s’afficher en société. Plus il y aura de gais dans notre société, plus nous pourrons trouver facilement des vêtements qui nous conviennent. Merci de nous rendre la vie plus simple, à nous, jeunes hétérosexuels paresseux et chialeux. Grâce à vous, un jour, je trouverai ce que je cherche à ma première visite dans un magasin!